앵커링

한 줄 정의

처음 접한 정보(닻)에 판단이 고정되는 심리적 경향.

왜 중요한가

매입가에 앵커링되면 현재 가치보다 과거 가격에 집착합니다. "내가 산 가격"은 시장과 무관합니다.

쉬운 예시

10만원에 산 주식이 5만원이 되면 "10만원은 회복해야지"라고 생각하는 것이 앵커링입니다.

함께 보면 좋은 용어

• 매몰비용
• 손실회피